主页>爱美女性 > 美容 >

当前位置: 祛斑网首页>爱美女性 > 美容 > 从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

发布时间:2019-12-28 文章来源:祛斑网 作者:祛疤赵医生 阅读:173

​如果你存眷国外美妆市场,你必定听过Indie Beauty Brand(独立美容品牌)。


如今独立美容品牌在北美地区蓬勃长大,并且风向也开始席卷欧洲,这些新兴品牌已依靠自家特色闯出了一片新天地。


何为独立美容品牌


独立美容品牌作为行业一股新兴力量,与大公司不同,它们的规模通常更小且能对市场作出更灵巧 机动的反应。

按照独立美容博览会定义,其“独立性”就在于它们并非由欧莱雅、宝洁等这种大公司推出,而是由开创人或开创团队自研自销。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势


这些品牌通过独特新颖的产品亮点、社交平台和颠覆传统的营销模式,再加上有趣的开创人故事来攻破市场常规思惟,从而获得消费者的喜爱。


在消费者对独立品牌的存眷度连续增高下,随之带来不时变化、不时增加的新需求,为当下的化妆品行业注进很多新鲜“血液”。

独立美容品牌概念很广,不过近几年涌现出一些主打独特产品概念特色原料的新锐品牌,也开始在独立品牌中备受存眷。


独立美容品牌吸引企业和私募投资公司的兴趣


据美国市场研究机构Zion Market Research数据显示,2017年美容行业的价值约为5320亿美元,预计到2024年将增加至约8630亿美元。

在2010年,独立美容在全部美容市场中所占比例不到2%,但在2017年约占10%。据预测,到2027年,独立品牌将占美容行业的20%,这也意味着独立美容行业价值将超过1700亿美元。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势


在异常激烈的化妆品市场中,虽然独立美容品牌仅代表全球美妆市场的一局部,但无庸置疑的是,它们已从局部传统大品牌身上连续瓜分市场份额,而这些大品牌也渴眺望与消费者坚持密切的关系 关联,因此呈现 涌现收购或投资热潮也缺乏以为其。

前几年,雅诗兰黛、联合利华和欧莱雅均以超过10亿美元斥巨资收购了很多独立美容品牌,往年宝洁集团以2.5亿美元收购了美国护肤品牌 First Aid Beauty。意识到独立品牌的潜力,今年年初,欧舒丹以70亿港元收购英国独立护肤品牌 Elemis。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

美国护肤品牌 First Aid Beauty


固然,独立美容品牌也纷纷获得浩繁 浩大投资者的存眷。今年10月份,英国私募基金 Manzanita Capital 收购了奥地利护肤品牌 Susanne Kaufmann 的局部股权以辅佐 后者扩大品牌的影响力。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

奥地利护肤品牌 Susanne Kaufmann


今年,美国清洁品牌 Herbivore Botanicals 也获得私募基金 Silas Capital 领投,Stage 1 Fund 跟投的万万美金A轮融资。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

美国清洁品牌 Herbivore Botanicals


愈来愈多独立品牌锋芒毕露,虽然这两年收购热潮并没有像前几年来得凶猛,但仍然可看出大公司和投资者均对独立美容品牌青睐有加。

本期美业颜究院整理 收拾了以下12个具有代表性的独立美容品牌,一路来看看他们的“独特与立异性”都在哪里?而我们又从他们身上看出哪些市场趋势呢?

独特新颖的护发产品


☞ OWA Hair 无水洗发粉

一款传统的洗发水的含水量或许 简略占了80%,随着消费者寻求加倍绿色环保的产品,浓缩固体的洗发产品市场规模正在扩大。

创建于2016年的护发品牌 OWA Hair 在洗护行业的立异途径上别出心裁,今年5月份推出了天然无水粉末洗发粉“Moondust Collection”系列,以改变消费者的洗发体验。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

“Moondust Collection”系列


据品牌方介绍,该款产品采用不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、有机硅、合成色素和香料成分,实用于各种发质。

另外,以水活化的产品配方非常具有可连续性,只要加水便可做到像普通的液体洗发水一样洗头。



从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势


与传统轻巧的液体洗发水包装不同,这款粉末洗发粉包装容量唯一2盎司,净重为56g,非常轻巧便携。

☞ Ikoo泡沫型干洗发水

当小仙女都懒得洗头的时候,干型洗发水喷雾简直为这批懒癌患者带来福音。干型洗发水含有淀粉、滑石粉等成分,局部还含有酒精以吸收油脂,使头发散发清新的味道。

不过,传统的喷雾或粉末配方会留下白色的残留物,有些乃至会让干燥的头发看起来更干燥,Ikoo这款含有少许水且采用了一个新配方的泡沫型干洗发水则完美解决了传统干洗发水的配方标题 问题 。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Ikoo 泡沫干型洗发水系列


今朝 Ikoo 共推出3个不同功效的泡沫干洗发水,依次为Volume & Refresh、Color Protect & Repair和 Hydrate & Shine。据官方介绍,泡沫干性洗发水无需水便可往除头发污垢、头皮油脂和粉状残留物。

另外,这3款泡沫干洗发水分配方中加进了独特且速决的香料成分,如Volume & Refresh 会散发茉莉香、鸢尾花和佛手柑的香味。

私处护理面膜


Oui Shave's 深V面膜


Oui Shave's 是一个专为女性敏感肌群体提供不锈钢剃须刀及零严酷剃须油的品牌。

针对女性比基尼侧边会受到剃须刀和蜡纸的伤害,Oui Shave's推出了一款深v贴膜,可以有助于恢复舒缓该局部的敏感肌肤。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Oui Shave's 深v贴膜


据官方介绍,产品成分中添加金缕梅提取物,具有开释内生毛发、减缓炎症和舒缓剃刀烧伤的功效,另外产品还加进了具有保湿功效的蜂蜜提取物和提亮肤色的烟酰胺。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势


膜布由医用级另外生物纤维素(在实验室中由细菌制成的天然纤维)制成,并且在一个多月就会天然生物降解,很环保。

☞ Flaunt Body 比基尼线面膜


无独有偶,今年 Flaunt Body 也推出一款比基尼线面膜,据懂得,面膜配方采用污浊纯素动物成分,能减缓比基尼线因受到剃须刀带来的刮伤情况。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Flaunt Body 比基尼线面膜


与 Oui Shave's 相似,膜布由生物纤维素制成,但不同的是,Flaunt Body 这款面膜还可用于其他部位。

女性心理期专用护肤品


☞ Live Botanical 月经霜

美国品牌 Live Botanical 推出了一款月经霜(Moon Cycle Cream),产品可在背部、腹部和肩膀上涂抹按摩 以减缓经痛。

鼠尾草通常被认为是女性的草药,配方中加进了该成分以减缓焦虑、消除紧张创造出一种和谐感。

另外,产品还添加了具有促进血液循环的山金草、能减轻痛感的温热草药秋麒麟草和可带来轻松愉悦感的玫瑰天竺葵、玫瑰和薰衣草精油。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Live Botanical “Moon Cycle Cream”


☞ Knours 护肤品


往年2月份上线的韩国天然护肤品牌 Knours,针对女性月经期、怀孕期和更年期因受到荷尔蒙影响的肌肤标题 问题 提供护肤决策。该品牌走清洁美容路线,其产品成分均不含有害化学物质。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Knours 局部产品


不止于此, Knours 还设计了一款用手机APP跟踪用户心理周期的定制护肤决策,女性用户可以提早为心理期会激起的皮肤标题 问题 做预备,非常定制化。

绿色、污浊成分标签包装


随着消费者对原料的懂得愈来愈多,他们开始拒尽接受外表的东西,这迫使品牌对配方加倍开放和诚实。

消费者更生机在包装上能列出各种成分的商标名称,以便利 他们通过其他平台来深进懂得每种成分的好处。

现实上,很多独立美容品牌都很看重研发出可连续、污浊和天然成分的产品,为吸引这局部消费者,局部品牌选择在产品包装的正面印上成分或功效,这样一来,产品在消费者面前就变得加倍透明。



从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Sarah Chapman Skinesis

比如这个基于动物与科学的伦敦品牌 Sarah Chapman Skinesis,关于产品的各种成分和功效均在包装的正面标签上详细列出。

运动健身美妆


休闲运动逐步成为一种时尚潮流,它还扩展到了新的或意想不到的类别,化妆品就是此中之一。

当下许多美妆品牌都在迎合日益增加的健身喜好者,此中是千禧一代,他们愿意花钱买这种专门针对运动健身的化妆品。

很早之前国外品牌就对准了运动美妆市场,纵不雅国内,我们临时未见很多品牌加进到此趋势中。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势


防水防汗、速决不脱妆是运动化妆品必不可少的诉求,虽然这些宣称概念与普通彩妆常见宣称中的防水、防汗似乎有些不约而同,但笔者认为对于以上提到的几大诉求,运动妆品的要求会比普通彩妆的要高。

☞ High Endurance Cosmetics

美国运动品牌 High Endurance Cosmetics(HEC)由Ashley Vuu(既是一位妈妈,也是一位马拉松运动员)创建,基于她一直想在长跑中能坚持妆容,乃至在熬炼后可以参与孩子的足球训练或商务会议的想法,于是在2016年创下了 HEC。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

HEC 粉底液


这款运动不掉妆的粉底液是 HEC 的明星产品,据官方懂得,近期他们还推出了一款迷你纯素定妆喷雾以降低脸部温度,并且削减出汗来维持妆容。

☞ Sweatwellth


固然也有其他专门针对于身体护理和洗涤产品系列的独立品牌,如 Sweatwellth,该品牌旗下的产品都含有密封的活性成分(具有维护、修复、更新、冷却和补充需要的电解质的作用)。当人体出汗、发烧或运动时,这些活性成分就会随着时间的推移而开释出来。

从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Sweatwellth 洗澡露


这款洗澡露主要针对在熬炼后又没时间洗浴的健身群体而设计。非常有意思,得益于配方中加进了椰子油、荷荷巴油和品牌专利技术等成分,只要喷几下且无需使用水便可辅佐 用户清洁和降温,同时还能到达杀菌的效果。

气候智能型皮肤护理


如今消费者也愈发看重气候变化会给皮肤造成不同的影响。

美国独立品牌 POUR MOI Beauty 便发明了这一市场需求,他们并非针对特定的皮肤类型来研发护肤品,而是按照不同的气候条件开发。

POUR MOI Beauty宣称本人是世界上首个气候智能型(Climate-Smart®)皮肤护理品牌,2014年由欧洲美容专家Ulli Haslacher 和美国资深商界人士 Frank ma 在加州共同创建。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势


今朝该品牌共推出了面膜、清洁、精华、平衡水、日霜和晚霜品类,此中,最核心的产品还是日霜,通过按照不同气候(沙漠、热带、温带和极地) 和地理位置满足消费者的皮肤变化需求。

据官方介绍,与传统护肤品不同,每款日霜均按照特定的气候条件进行独特的配方设计(如保湿剂和活性成分)以提高护肤功效的规范。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

6款 POUR MOI Beauty 日霜


适应性护肤是当今消费者的必需品,POUR MOI Beauty 尽对是与众不同的一个。


含有 CBD 的药用透明贴剂


The Good Patch 于2017年出生,由有机日间水疗中央的开创人David和Kelly和大麻行业中一位精彩的倡导者Betsy所成立。

Good Patch 结合CBD(大麻二酚)其他动物性成分,从而创造出一系列有趣、清凉且安然 有效的药用透明贴片。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势


透皮贴剂是一种特定化合物的传递系统,可通过皮肤直接吸收。1979年,FDA批准的第一个透皮贴上市,由东莨菪碱组成,用于减缓晕动病。最受欢迎的透皮贴剂是尼古丁贴剂,这是在1991年推出的一种戒烟方法。

随着大麻合法化的国家愈来愈多,CBD 贴剂也愈来愈受欢迎。由于大大都贴片只含有极少的THC或THC为零,因此不会让人的精神受到影响。

Good Patch 贴片可以轻松地贴在手段内侧,或分散地贴在臀部或肩部,能到达助眠、减缓疼痛(如痛经)和提神等功效,据悉佩戴时间最长可达12小时。



从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Good Patch 贴片


我们晓得,大麻CBD在减轻炎症方面非常有效,它与大脑中的受体彼此作用,有助于减轻疼痛和焦虑感。例如,这款止痛贴片结合了15mg的优良大麻提取物、辣椒素和薄荷醇,可以临时减缓肌肉和关节的轻度至中度不适。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势


今朝 Good Patch 共推出了7款含CBD 贴剂,5款不含CBD贴剂。贴片外包装像面膜,内包装像创可贴,不管在携带还是使用上都很 nice。

助眠护肤品


优良的睡眠对于皮肤健康来讲相当主要,而睡眠经济这块“大蛋糕”也被愈来愈多的品牌挖掘。

Moonlit Skincare 是一个夸大夜间护肤和睡眠的主要性的美国品牌。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势


该品牌的护肤产品均通过在巴厘岛小批量手工制作,其成分不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、矿物油、PEG和合成香料,同时采用了100%可反复使用和回收的包装。

今朝 Moonlit 推出了睡眠喷雾、面膜、润唇膏、洗澡盐、夜间修护精华油。此中这款“Midnight Shift”夜间修复精华油,结合荷荷巴油和葵花籽油,能在夜间津润且改善不均匀的肤色。人参和木瓜有助于促进皮肤细胞的更新,薰衣草香味则可减缓焦虑感。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Moonlit 夜间修护精华油


除护肤品之外,有机茶、高档睡眠眼罩和100%桑蚕丝枕套也是 Moonlit 主打的产品。


从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

Moonlit Moonlit 100%桑蚕丝枕套


作者:小叶榄仁@美业颜究院

编纂:小叶榄仁

图源:各大品牌官网、网络(如有侵权请关系 关联删除)

分享到:

热点排行




热文推荐

《魔兽世界怀旧服》未上线就火了09-19十句心灵鸡汤,心累的时候看看!09-19史上最大朋友圈骗局09-19最实用得生活生计小窍门小技巧09-19 高中数学奎花宝典升级版一套3本上线09-19王者荣耀打野全方位攻略,征服野区不是梦09-19撩汉妹必备朋友圈背景图09-19益智游戏玩起来,让孩子快成功长又聪慧09-19高中英语写作八类万能句型……09-19开学了 ,恭喜家长们终于可以......09-192020三国杀移动版礼包兑换码10-16

美容机构